Klik på billedet herover og læs artiklen fra TV2, eller læs mine øvrige kommentarer herunder:
The MET er et overdådighedshorn af en galla, som afholdes i New York’s Metropolitan Museum of Art. Derfor er det også klart, at det giver genlyd, når en politiker som Alexandria Ocasio-Cortez dukker op til en sådant arrangement iført en gallakjole påtrykt budskabet ”Tax the rich”. Ja, det er en iscenesættelse som en moderne Robinhood, som jeg sagde til journalisten til TV2.
Men det er mere end det – det er en tendens og en udvikling i måden vi kommunikerer på, som vi vil se meget mere til i de kommende år.
Udfordringen er, at Politikere er underlagt de samme spilleregler, som de brands, jeg selv hjælper til hverdag. Første udfordring er overhovedet at komme i betragtning. I en social og digital kommunikationskultur har pressemeddelelsen udspillet sin rolle. Politikerne kan ikke længere regne med, at denne kommunikationstype bliver set, hørt og forstået af deres vælgere.
Konsekvensen er, at kommunikationsformer, som før alene hørte hjemme i mere aktivistiske miljøer, som fx Greenpeace eller Amnesti International, migrerer ind i en lang række af andre typer af miljøer. Politik er stadigvæk omgivet af en sfære af noget højtideligt, formelt, grundigt og substantielt. I lyset af dette fundament, er det derfor også virkningsfuldt når en politiker pludselig bryder spillereglerne, og bruger sin krop og kjole, som et moderne Tweet.
Nøglen bag effekten kan beskrives igennem begrebet ”Linking Value”:
”Postmodern seek product and services less for their use value than for their linking value (Cova 1996:20)
Alexandria Ocasio-Cortez faciliterer en historie. Hun skaber noget at tale om og fodrer SoMe-algoritmerne med en historie, som spiller på mediernes egen banehalvdel. I bedste fald er konsekvensen, at hun kommer til at styre morgendagens agenda. Hun server og bestemmer emnet. Og da hun er afsenderen, har hun på forhånd gode kort på hånden og vil blive associeret som en moderne Robin Hood.
Imidlertid er der en faldgruppe. Ja, hun kaprede overskrifterne. Men hvad er det, der debatteres. Er det det amerikanske skattesystem eller hendes kjole og dermed selve formen. Og her er udfordringen, som vi kan lære noget af. For ja, det er vigtigt at blive set – ellers kommer man ikke i betragtning. Men man skal også blive forstået uden at den moderne pressemeddelelse ”back firer”.
Hvis vi drejer perspektivet til en dansk kontekst, er det er ikke lang tid side, at Nicklas Bendtner flashede sine boxershorts med teksten ”Paddy Power”. Det udløste spillerkarantæne og en bøde på 735.000 kr. Kommunikationsstrategien trækker paralleller. Men indenfor politik er dette fænomen forholdsvist nyt. Man ville aldrig kunne forestille sig en ældre politiker som Per Stig Møller fra Det Konservative Folkeparti, anvende disse PR-strategier. Til gengæld har vi set flere eksempler, hvor Pernille Vermund fra Nye Borgerlige, netop har udnyttet effekten i en taktik, der baserer sig på ”linking value”.