Der er en god grund til, at journalisten fra Berlingske ringede til mig om den nyeste trend på TikTok #womeninmalefields. Trenden har eksploderet på få dage! Og så er der en anden grund til, at du skal være interesseret i denne trend - og hvorfor du skal læse hele dette blogopslag. Trends rummer nemlig muligheden for synlighed i din målgruppe. Nu skal jeg fortælle dig hvordan.
Som marketingschef, brandingstrateg eller content creater kan du udnytte TikTok-trends som #womeninmalefields til at nå dine forbrugere.
Carsten Herholdt citeres i Berlingske om nyeste TikTok trend #womeninmalefields
Carsten Herholdt der er content creator, fotograf, brandingstrateg og ejer af The Brand Agency citeres i Berlingske om nyeste TikTok trend #womeninmalefields.
#womeninmalefields er ikke opstået over måneder eller uger. Vi taler dage. Så hurtigt kan det gå, når internationale tendenser pludselig fanger an på de sociale medier. Og ja, det udfordrer din planlægning i din marketingsafdeling eller content-produktion. Denne gang er det særligt TIkTok, men også på Instagram, kan du finde trenden.
Kort beskrevet er det en online pendant til de underholdende samtaler, du nok kender i gode venners lag, hvor pigerne pludselig udstiller deres kæresters dårlige opførsel - men oftes med en hyggelig og sjov undertone…lige ind til det også bliver en smule alvor, fordi det faktisk rammer.
Og her er benzinen i øvrigt til hashtaggets internationale succes - der er noget på spil, noget ægte og vedkommende. Det skal du notere i dine noter. Ønsker du en viral succes, skal du spotte et emne, som rummer noget brændstof.
Under hashtagget womeninmalefields sker det så nu i et gigantisk online TikTok-community af “forestilte fællesskaber”, hvor “god stil” diskuteres og er til forhandling. Vennerne er skiftet ud med hele verdens arsenal af TikTok brugere - og særligt kvinder.
Der er tale om et kønsspejl hvor hashtagget indsamler oplevelser fra parforhold med mænd inficeret med clichefyldt strereotyp dårlig stil.
Jeg læste denne post: “Made plans to meet him at 7 pm, so I switched my phone off at 6 pm.” Kan du genkende en flig af tendensen med at hitte ens eget skind sådan lidt krysteragtigt?
Og hvad kan du som marketingschef, brandingstrateg eller content creater så bruge trenden til?
#womeninmalefields…DIT BRAND…inmalefields! Du hørte rigtigt. Du skal tænke som en parasit. Mother-TikTok har kastet et emne op i luften. Alle kikker på det. Det er det, du skal bruge det til. Du skal suge blod og energi hver gang, der er en mulighed. (PS: Og det kan du godt gøre ved at give noget genialt tilbage til fællesskabet) Der er noget, som har en målgruppes opmærksomhed. Og hvis du tilfældigvis er interesseret i selvsamme målgruppe, har du nu en mulighed for at tale til den.
Jeg lavede en mikro brugerundersøgelse ved åen i Aarhus C i går.
12 unge tyveårige sad på en bænk. Halvdelen piger, halvdelen drenge. De var fra et sted i Sydeuropa og talte alle engelsk. Jeg spurgte til #womeninmalefields. Alle pigerne kendte hashtagget og kunne give eksempler. Ingen drenge reagerede. Det fortæller mig, det du godt ved i forvejen. Trends fanger an i forskellige målgrupper. Du skal kende din målgruppe så godt, at du kan opfange disse trends og udnytter dem som “mediator-medie” til at komme i kontakt med dine forbrugere.
Trends er døgnfluerne. Act fast or be forgotten. Organizer dig rigtigt.
Trenden er få dage gammel. Måske har den allerede toppet, mens jeg skriver dette opslag. Det betyder, at du bliver nødt til at indrette din bix på en måde, så der er luft til at gribe døgnfluerne. Der er mange af dem, men de dør, og du ønsker at være med, når dagen gryer. Det stiller krav til din organisering i virksomheden. Hvis du er stor og veldrevet, benytter du langsigtede planlægningsværktøver til de sociale medier. Naturligvis. Du er nærmest en slags redaktion, der forud ser emners relevans - jul, påske, forår... Det giver mening men ikke i forhold til trends som #womeninmalefields. Disse trends kan du ikke forudse. Det du i stedet skal er at monitorere, at følge med, observere og løbende vurdere om en opadgående trend 1) rammer din målgruppes hjerte og 2) om du kan oversætte trenden til relevant content, hvor dit produkt, brand eller virksomhed meningsfyldt kan komme i spil på 6 til 48 timer.
Ind i dette skal du altid overveje om noget kan backfire. Visse emner rummer brændstof fordi de er forankret i så meget vrede, irritabilitet eller negative emotioner, at muligheden for synlighed aldrig opvejes af de potentielle uheldige faldgrupper og associationer. #womeninmalefields vil for de fleste brands ikke være farlig men en mulighed, da trenden i vid udstrækning har en kærlig undertone.
Hvad skal du så gøre?
Think fast! Hvis dit produkt eller virksomhed havde følelser, holdninger og værdier… hvordan ville brandet så fortælle en joke til en middag med vennerne ind i ovenstående ramme? På TikTok er det underholdende aspekt primus motor. Skulle jeg hjælpe dig med at udnytte #womeninmalefields, ville jeg måske alliere mig med en standup-komiker og bede vedkommende udvikle 10 jokes i krydsfeltet imellem dit produkt og #womeninmalefields inden frokost. Efter frokost ville jeg ringe til en content creater eller fotograf som mig selv og bede vedkommende producere videomateriale som en art visuel baggrund for disse jokes. Om aftenen ville jeg så smide resultatet ud - i bedste sendetid - under bl.a. de to hashtags #womeninmalefields og #DIT BRANDinmalefields eller #womeninDITBRANDSfield.