Video and PR strategi: Carsten Herholdt

Erhvervsmanden, Søren Toft fra Borg Automotive, kontaktede mig kun 3 uger inden valget omkring retsforbeholdet i 2015. Han ønskede at skabe en stærk nej-kampagne, da han var bange for konsekvenserne ved et eventuelt ja. Udfordringerne var enorme. Dels pga. den korte tidshorisont og dels fordi mediernes interesse for politikerne var favoriserende. Min løsning gik derfor på en en todelt strategi. I første step affyrede vi en landsdækkende biografreklame, som blev suppleret med en målrettet facebookside & kampagne samt helsides annoncer i de største danske aviser. Det blev gjort, fordi det var nyt og overraskende at en privat mand gik ind i kampagnen. Som et modtræk til den "politikerlede", som vi observerede i valgperioden, valgte jeg netop at lade Søren Toft være den direkte afsender på kampagnen. Dermed blev han et autentisk modbillede til de “iscenesatte" og “uægte” politikere med deres brede anbefaling af et ja. Oplægget til kampagnens 2. del var dermed skabt. Her handlede det om at fange mediernes interesse, hvilket lykkedes i stor stil. Fordi Søren var kampagnens afsender, interesserede medierne sig netop for, hvorfor en privat mand valgte at lave en national kampagne i alle af landets største biografer og dagblade. Igennem målrettet PR lykkedes det, via dette “pitch", at nå TV2 Nyhederne, TV2 News, TV2 Østjylland, TV2 Midtjylland, Stiften, Jyllandsposten, Midtjyllands Avis, Ekstrabladet, BT og mange mange flere. Samtidig fik videoen en enorm dækning på facebook, hvor rækkevidden endte på 1 mio. mennesker, og hvor videoen fik hele 300.000 visninger. Min vurdering er, at videoens virale styrke netop skyldtes, at Søren fremstod autentisk og blev “folkets" modkanditet. Undervejs i kampagnen tippede flertallet som bekendt fra ja til nej. Kampagnens store virale effekt og opmærksomhed, vidner her om, at strategien og Sørens initiativ har haft en vigtig rolle i denne meningsændring.

Erhvervsmanden, Søren Toft fra Borg Automotive, kontaktede mig kun 3 uger inden valget omkring retsforbeholdet i 2015. Han ønskede at skabe en stærk nej-kampagne, da han var bange for konsekvenserne ved et eventuelt ja. Udfordringerne var enorme. Dels pga. den korte tidshorisont og dels fordi mediernes interesse for politikerne var favoriserende. Min løsning gik derfor på en en todelt strategi. I første step affyrede vi en landsdækkende biografreklame, som blev suppleret med en målrettet facebookside & kampagne samt helsides annoncer i de største danske aviser. Det blev gjort, fordi det var nyt og overraskende at en privat mand gik ind i kampagnen. Som et modtræk til den "politikerlede", som vi observerede i valgperioden, valgte jeg netop at lade Søren Toft være den direkte afsender på kampagnen. Dermed blev han et autentisk modbillede til de “iscenesatte" og “uægte” politikere med deres brede anbefaling af et ja. Oplægget til kampagnens 2. del var dermed skabt. Her handlede det om at fange mediernes interesse, hvilket lykkedes i stor stil. Fordi Søren var kampagnens afsender, interesserede medierne sig netop for, hvorfor en privat mand valgte at lave en national kampagne i alle af landets største biografer og dagblade. Igennem målrettet PR lykkedes det, via dette “pitch", at nå TV2 Nyhederne, TV2 News, TV2 Østjylland, TV2 Midtjylland, Stiften, Jyllandsposten, Midtjyllands Avis, Ekstrabladet, BT og mange mange flere. Samtidig fik videoen en enorm dækning på facebook, hvor rækkevidden endte på 1 mio. mennesker, og hvor videoen fik hele 300.000 visninger. Min vurdering er, at videoens virale styrke netop skyldtes, at Søren fremstod autentisk og blev “folkets" modkanditet. Undervejs i kampagnen tippede flertallet som bekendt fra ja til nej. Kampagnens store virale effekt og opmærksomhed, vidner her om, at strategien og Sørens initiativ har haft en vigtig rolle i denne meningsændring.

Erhvervsmanden, Søren Toft fra Borg Automotive, kontaktede mig kun 3 uger inden valget omkring retsforbeholdet i 2015. Han ønskede at skabe en stærk nej-kampagne, da han var bange for konsekvenserne ved et eventuelt ja. Udfordringerne var enorme. Dels pga. den korte tidshorisont og dels fordi mediernes interesse for politikerne var favoriserende. Min løsning gik derfor på en en todelt strategi. I første step affyrede vi en landsdækkende biografreklame, som blev suppleret med en målrettet facebookside & kampagne samt helsides annoncer i de største danske aviser. Det blev gjort, fordi det var nyt og overraskende at en privat mand gik ind i kampagnen. Som et modtræk til den "politikerlede", som vi observerede i valgperioden, valgte jeg netop at lade Søren Toft være den direkte afsender på kampagnen. Dermed blev han et autentisk modbillede til de “iscenesatte" og “uægte” politikere med deres brede anbefaling af et ja. Oplægget til kampagnens 2. del var dermed skabt. Her handlede det om at fange mediernes interesse, hvilket lykkedes i stor stil. Fordi Søren var kampagnens afsender, interesserede medierne sig netop for, hvorfor en privat mand valgte at lave en national kampagne i alle af landets største biografer og dagblade. Igennem målrettet PR lykkedes det, via dette “pitch", at nå TV2 Nyhederne, TV2 News, TV2 Østjylland, TV2 Midtjylland, Stiften, Jyllandsposten, Midtjyllands Avis, Ekstrabladet, BT og mange mange flere. Samtidig fik videoen en enorm dækning på facebook, hvor rækkevidden endte på 1 mio. mennesker, og hvor videoen fik hele 300.000 visninger. Min vurdering er, at videoens virale styrke netop skyldtes, at Søren fremstod autentisk og blev “folkets" modkanditet. Undervejs i kampagnen tippede flertallet som bekendt fra ja til nej. Kampagnens store virale effekt og opmærksomhed, vidner her om, at strategien og Sørens initiativ har haft en vigtig rolle i denne meningsændring.