Udfordringen

Blå Kors Genbrug ønskede at styrke kommunikationen med henblik på rekruttering af frivillige. De bad mig derfor producere en biografreklame som led i en større kampagne. Blå Kors er som brand høj på værdi, og derfor anbefalede jeg en tilsvarende grad af autenticitet i spottets storyline.

Tilgangen

Mit take på biografreklamen var en differentieret story, som forener opfordringen om at blive frivillig med en dybere fortælling, der rammer ind i målgruppens søgen efter fællesskab, værdi og mening. Både speak og medvirkende i biografspottet er derfor frivillige, ligesom historien er udviklet på baggrund af en række samtaler, workshops og ærlige hangouts med de mennesker, der faktisk udgør Blå Kors Genbrug.

Det visuelle greb

Biografspottet er bevidst visuelt og emotionelt æstetiseret i sync med Blå Kors’ øvrige designlinje. Den blå farve er gennemgående for at sikre, at filmen ikke bare trækker kategorien af genbrugsbutikker, men målrettet highlighter Blå Kors Genbrug.

Af samme årsag opfandt jeg det benspænd, at historien konsekvent bliver fortalt enten horisontalt eller vertikalt igennem logoets korsformation – et visuelt valg, der er muligt grundet biograflærredets store format. Resultatet er et spot med høj impact og en differentieret fortælling, som skiller sig ud fra de øvrige reklamespots.

Den blå baggrund fungerer som en subtil liquid reference til alkoholmisbrug – en af de samfundskontekster, Blå Kors Danmark har dedikeret sit arbejde til. På den måde forankres brandets værdier direkte i æstetikken.

Resultatet

Et visuelt stærkt og emotionelt spot, der oversætter Blå Kors’ værdier til et ikonisk univers – og som samtidig rammer målgruppen med en fortælling om mening og fællesskab via en opfordring om at blive frivillig i Blå Kors Genbrug.

Voice Over

Alle er mere værd end selve livet.
Også dig.
Vidste du det? 

Værdi kan aldrig købes. 
Det er noget, man giver.  
Som frivillig i Blå Kors Genbrug, bliver du en del af et fællesskab
- et fællesskab, der skaber lys til de øjne, som er fanget i modløshed.  

Gør en forskel 
Bliv frivillig i Blå Kors Genbrug 
Der er brug for dig